近日，在社交網(wǎng)絡(luò)上最熱的話題無疑是“冰桶挑戰(zhàn)”，美國的比爾·蓋茨、庫克都以挑戰(zhàn)的形式傳遞這個(gè)活動(dòng)，呼吁公眾關(guān)注ALS（肌萎縮側(cè)索硬化癥）。有了美國互聯(lián)網(wǎng)大佬的傳遞，這一活動(dòng)迅速地傳遞到國內(nèi)，劉作虎、雷軍、周鴻祎等成為最早一批“濕身”的國內(nèi)IT大佬。此后，劉德華、李彥宏、周杰倫、郭臺(tái)銘、徐小平等各界名人也都先后參與了“冰桶挑戰(zhàn)”，短短幾天時(shí)間，迅速地在國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上不斷地裂變傳播。
據(jù)說這項(xiàng)發(fā)源于美國波士頓的活動(dòng)，最初是為了讓社會(huì)各界關(guān)注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)，希望借助名人的影響力，讓更多的人關(guān)注并為之捐款。受邀挑戰(zhàn)的名人如果自澆冰水并上傳視頻，則可以點(diǎn)名其他三名好友或者名人接力；如果不愿意自澆冰水，則需要向SLS協(xié)會(huì)捐獻(xiàn)100美元用于疾病防治。
從某種意義上講，“冰桶挑戰(zhàn)”能在美國獲得空前的關(guān)注，并迅速傳遍全世界，是一次病毒營銷的成功，這背后有兩個(gè)關(guān)鍵因素：一個(gè)是借助名人效應(yīng)，由于名人的參與讓該項(xiàng)活動(dòng)迅速引起各界的關(guān)注；一個(gè)是借助社交網(wǎng)絡(luò)的裂變傳播效應(yīng)和圈子關(guān)系，迅速地在互聯(lián)網(wǎng)媒體上傳播。應(yīng)該說，這個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)者很好地利用了名人效應(yīng)和圈子影響，讓一個(gè)本來很普通的公益活動(dòng)變得與眾不同，而且很好地達(dá)到了關(guān)注和募捐的效果。
然而，這場活動(dòng)到了中國似乎很快就“變味”了，嗅覺敏銳的IT大佬們立刻感受到了這個(gè)活動(dòng)“秀”的力量，于是不假思索地就加入了這場聲勢浩大的“冰桶挑戰(zhàn)”接力賽，在他們看來，這場免費(fèi)的公關(guān)傳播活動(dòng)，是花多少錢都很難做到的，而且一旦有更多的名人加入，還會(huì)帶來更多的關(guān)注和傳播效應(yīng)。
例如雷軍率先完成了“冰桶挑戰(zhàn)”后，非常有“心計(jì)”地將娛樂圈里和自己并不相關(guān)的劉德華扯了進(jìn)來，而且劉德華也確實(shí)參加了，這無疑就等于借助劉德華的影響力又免費(fèi)為小米做了一次公關(guān)宣傳。而知名度一般的劉作虎特意拉上眼球度更高的羅永浩，也是希望借此互相炒作，而羅永浩即便不應(yīng)戰(zhàn)也是新聞，還會(huì)備受關(guān)注。
而后來者更多的則是盲從，大佬們都已經(jīng)身先士卒，后來者哪有不跟風(fēng)的，但是有幾個(gè)人還記著這個(gè)活動(dòng)的初衷是為了公益和關(guān)注疾病。最終，這場公益的接力賽變味成了一場“作秀”的接力賽，只要參與其中，就可以被關(guān)注，就可以炒作。這讓人想起來“皇帝的新裝”，當(dāng)所有人都怕戳穿謊言而被認(rèn)為是愚蠢和虛偽的時(shí)候，就會(huì)都虛偽地稱贊皇帝的新裝很漂亮，其實(shí)皇帝根本就沒有穿衣服。
而這個(gè)活動(dòng)則讓那些并不想?yún)⒓犹魬?zhàn)的人必須硬著頭皮去接受挑戰(zhàn)，因?yàn)槿绻悴唤邮芴魬?zhàn)，就會(huì)被公眾認(rèn)為是“懦夫”和膽小鬼，而其他名人也會(huì)鄙視你，覺得你不入流，于是，在這種心理的作用下，“冰桶挑戰(zhàn)”就會(huì)在全球各地的名人圈子里大行其道，而公眾則是圍觀看熱鬧，如果誰沒有接受挑戰(zhàn)，或許還要被嘲諷一下。
當(dāng)一場公益行動(dòng)變味成一場“秀”的接力活動(dòng)之后，其實(shí)，保持獨(dú)立的態(tài)度，不盲從、不跟風(fēng)，也沒什么不好。
