蘋果手機(jī) 中國(guó)電池網(wǎng)資料圖
每一次的蘋果公司新品發(fā)布會(huì)，都會(huì)引起全球市場(chǎng)特別是“果粉”們的高度關(guān)注。蘋果秋季發(fā)布會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，“史上最高iPhone定價(jià)”將考驗(yàn)果粉們的死忠程度。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日，蘋果秋季發(fā)布會(huì)將如約而至。新產(chǎn)品揭開面紗前，蘋果的保密工作一直不遺余力，但從8月份開始，就有大量蘋果新款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)不斷被泄露。
市場(chǎng)消息指出，蘋果將發(fā)布紀(jì)念iPhone誕生十周年的重磅新品“iPhone 8”，甚至還會(huì)有一款神秘產(chǎn)品叫做iPhone X，將用手勢(shì)控制全面代替虛擬Home鍵，摒棄Touch ID擁抱“刷臉解鎖”，采用近乎全面屏設(shè)計(jì)等。其實(shí)，蘋果并非第一家實(shí)現(xiàn)“刷臉”技術(shù)的高科技企業(yè)。2011年以來，不少安卓手機(jī)已經(jīng)具備面部識(shí)別解鎖功能，但效果卻不盡如人意。對(duì)此，有分析人士表示，3D玻璃、OLED全面屏、雙攝像頭、無線充電將成為蘋果新產(chǎn)品的新風(fēng)口。
一系列的技術(shù)升級(jí)當(dāng)然也意味著售價(jià)的升級(jí)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)新款iPhone售價(jià)或達(dá)到1200美元，成為史上最貴蘋果手機(jī)。研究機(jī)構(gòu)IHS Markit分析師Wayne Lam表示，為了保持約46%的毛利潤(rùn)率，蘋果新款手機(jī)的定價(jià)必須達(dá)到1000美元，今年消費(fèi)者的價(jià)格接受能力將面臨考驗(yàn)。
如果新款產(chǎn)品真的達(dá)到甚至超過1000美元，這樣的高價(jià)格是企業(yè)謀求高利潤(rùn)的一場(chǎng)“豪賭”，也將對(duì)消費(fèi)者的購買興趣提出挑戰(zhàn)。
瑞銀估計(jì)，如果蘋果想要保持與之前一樣的利潤(rùn)，那么“iPhone 8”初級(jí)版價(jià)格約為900美元，蘋果也不太可能犧牲利潤(rùn)，讓定價(jià)變得相對(duì)較低。雖然“果粉”們熱情不減，但超高的定價(jià)可能讓他們望而卻步。有分析人士指出，高端智能手機(jī)走上了1000美元價(jià)位時(shí)代，其中有兩個(gè)主要的原因，一個(gè)是創(chuàng)新研發(fā)拉高成本，另外一個(gè)是廠商利潤(rùn)動(dòng)機(jī)。
維持高利潤(rùn)率還是“讓利”果粉，這是擺在蘋果公司面前的一大難題。不過，蘋果公司更需要滿足的還有投資者的高預(yù)期。
此前，市場(chǎng)對(duì)蘋果的新產(chǎn)品充滿信心。受此提振，蘋果公司的股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，一度超過164美元。野村證券的分析師指出，蘋果的第三季度銷售額有望達(dá)到490億到520億美元，摩根士丹利還特別看好蘋果十周年機(jī)在大中華區(qū)的銷量。
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