圖片來源：鈦媒體配圖
我們常常誤以為今天和昨天沒什么兩樣，明天也不會和今天有什么不同。然而，當我們站在2016年年底回望智能手機市場時，卻發現它又走過跌宕起伏的一年。
在說長不長、說短不短的一年里，智能手機給我們演繹了諸多驚喜、驚訝和驚嚇。比如OPPO超越華為成為國內第一，比如三星Note 7 爆炸，比如年初預測今年智能手機市場會陷入3%的個位數增長，可到了年底總結時卻驚訝地發現，市場增幅打臉般的高達18%……
然而，智能手機給我印象最深的莫過于消費升級。去年性價比還是市場競爭的主要元素，而到今年年底，消費升級就已走向成熟，典型的標志是國產手機廠商紛紛發力中高端，畫風切換之快讓人驚愕。
2016年走向成熟的消費升級
從兩個角度來看2016年的消費升級。
一個角度是尼爾森上半年的監控數據。截止2016年6月底，2000元以上的中高端機型整體份額較2015年底增加4.38%，而1-999和1000-1999兩個價格區間的份額都出現不同程度的下降，表明中國消費升級趨勢進一步拉升消費者對中高端手機的需求。
另一個角度是各大手機廠商的下半年的發布會。從以下幾大手機廠商的發布會中可以看到，新款智能手機的售價普遍比去年同期的售價要高，3千的價格檔位已經不是障礙，Mate 9 保時捷賣到了8999，金立M2017鱷魚皮私人定制版售價高達16999，消費升級的現象十分明顯。
不過，同樣是“賣的貴”，華為Mate 9保時捷和金立M2017鱷魚皮私人定制版和其它產品有明顯的不同，其它產品是產品升級，而華為Mate 9 保時捷和金立M2017鱷魚皮私人定制版是瞄準高端細分市場。
結合上半年和下半年的觀察不難發現，2016年是消費持續升級的一年。那么，智能手機的消費升級為什么在2016年走向成熟？這一趨勢又是由哪些因素驅動呢？
用戶
從用戶的角度來講，2016年用戶消費升級的意愿變得強烈了。
相比于2015年，2016年市場進入存量階段，用戶紅利逐漸消失，市場增量主要來自用戶換機。換機時代，用戶更看重智能手機的品質而非價格。
此外，智能手機的粘性非常強。根據易觀·易觀千帆的數據，今年上半年的用戶活躍度和粘性均有明顯的增長，人均月使用時長高達10774分鐘，換算下來，平均每人每天使用時間高達6（10774/60/30≈6）小時，說智能手機與用戶形影不離并不夸張。
智能手機自身的便攜性，再加上出鏡率極高的屬性，使得智能手機，除了基本功能之外，還成為個人的地位、身份、個性、品位、情趣和認同感的載體。由于電腦和平板并不便攜，所以也不具備這一優勢。鑒于智能手機這一特殊性，在換機的浪潮下，用戶的消費心理也悄然發生了變化。
在2016年之前，用戶消費大多屬于工具性消費，消費者更在意智能手機能否解決用戶的生活需求。而到了2016年，用戶消費變成了情緒性消費，用戶想買的不止是智能手機的功能，更想要的是手機帶來的自信、舒服、自在、輕松、得意等正面情緒。
智能手機的消費升級還有一個助力因素——居民越來越有錢了。
根據國家統計局2016年上半年國民經濟運行數據，上半年城鎮居民人均可支配收入16957元，扣除價格因素實際增長5.8%；農村居民人均可支配收入6050元，扣除價格因素實際增長6.7%。
恩格爾系數（食品支出總額占個人消費支出總額的比重，比重越低居民越富裕）逐漸下降，2015年恩格爾系數降至30.6% 連降三年這幾年恩格爾系數都在下降，從2013年的31.2%降到2014年的31%，2015年進一步下降到30.6%。
居民收入穩步提高為消費升級提供了支撐。其實，消費升級不光出現在智能手機領域，同樣出現在衣食住行等領域。
總的來說，換機潮、智能手機的重要性、居民收入的增加，合力提升了用戶消費升級的意愿。
企業
和用戶消費升級相一致的是，手機廠商發力中高端領域的意愿強烈。
國產手機進軍中高端領域的資本是國產手機的崛起。根據2016年第二期《中國移動終端質量報告》，國產手機在通信能力、多媒體能力、產品易用性、用戶口碑四大維度上，與巨頭三星和蘋果的差距進一步縮小。
除了產品質量的提升，手機廠商在經過性價比、硬件零利潤以及軟件服務補貼硬件等模式的探索后，總結出一條重要的方向：智能手機是需要盈利的！
軟件免費，之所以可行，是因為軟件的成本相對固定，用戶越多，邊際成本越低。而硬件免費、不盈利，之所以不可行，是因為硬件的規?；鲩L并不會帶來邊際成本的降低。相反，只有硬件盈利才能形成良好的閉環：硬件盈利，才有資本投入到后續研發之中，進而提高產品質量和形象，賺到更多的錢。
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