事實(shí)上，小米的饑餓營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)可怕的痛點(diǎn)，所謂“饑餓”更多是小米對(duì)供應(yīng)鏈把控能力的不足?，F(xiàn)在連雷軍自己都在微博上坦白了：“小米一直被詬病買(mǎi)不到，實(shí)際上，手機(jī)供應(yīng)鏈超級(jí)復(fù)雜。”
此外，在4G上落后也是小米當(dāng)下面臨另一挑戰(zhàn)。前不久百度百家平臺(tái)也推出一期“爭(zhēng)鳴”，主題為“4G落伍者小米還能走多遠(yuǎn)?”正方觀點(diǎn)認(rèn)為，4G氣候還未形成，小米優(yōu)勢(shì)尚在，或后發(fā)制人。而反方觀點(diǎn)認(rèn)為，4G時(shí)代優(yōu)勢(shì)變包袱，小米下行明顯。小米高性?xún)r(jià)比策略正被絕大多數(shù)廠家模仿，這種策略已經(jīng)不可持續(xù)。
事實(shí)上，曾風(fēng)靡全國(guó)的小米手機(jī)，在消費(fèi)者屢次抱怨“搶機(jī)難”的質(zhì)問(wèn)中面臨米粉的流失。最近雷軍頻頻在微博上與華為互動(dòng)，至少小米已經(jīng)意識(shí)到了華為這個(gè)敵人。
華為榮耀對(duì)小米的挑戰(zhàn)，有了初步成果。但華為面臨的難題又來(lái)了。
為他人作嫁衣裳?
就在華為苦苦與小米纏斗，甚至為了對(duì)抗小米而不得不“內(nèi)斗”之時(shí)，6月23日，一則來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的內(nèi)部報(bào)告在業(yè)界引起了轟動(dòng)：四月中國(guó)移動(dòng)入網(wǎng)手機(jī)品牌排名1.小米175.4萬(wàn)部;2.酷派144.3萬(wàn)部;3.VIVO 137.3萬(wàn);4.聯(lián)想136.4萬(wàn);5.三星126.9萬(wàn);6.華為118.2萬(wàn);7.OPPO 117.2萬(wàn);8.金立45.2萬(wàn);9.天語(yǔ)42.4萬(wàn);10.中興31.4萬(wàn);11.蘋(píng)果29.7萬(wàn);12.HTC 5.9萬(wàn)。
這個(gè)數(shù)據(jù)是由手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝發(fā)布的，盡管有人質(zhì)疑這份數(shù)據(jù)的真實(shí)性，但王非常肯定地表示，數(shù)據(jù)來(lái)源自中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部報(bào)告。
分析來(lái)看，在這份數(shù)據(jù)報(bào)告中，小米成為榜首，但此前因?yàn)樾∶自缫崖晞?shì)巨大，排名第一或在情理之中。但讓行業(yè)吃驚的卻是酷派，居然排到第二，而新銳品牌vivo已經(jīng)排名第三，其他像聯(lián)想、OPPO都已經(jīng)迅速趕上來(lái)，而華為呢，僅排名第六。
王亮認(rèn)為，一個(gè)來(lái)自中移動(dòng)的數(shù)據(jù)不能代表全部，但華為Ascend P7發(fā)布不久，價(jià)格即“跳水”也是事實(shí)。如來(lái)自手機(jī)市場(chǎng)的信息顯示，6月初，武漢華為Ascend P7 價(jià)格僅售2300元，比之發(fā)布時(shí)已經(jīng)降價(jià)500多元。
一邊是華為Ascend P7在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，一邊榮耀手機(jī)在官方微博上高調(diào)秀“即將發(fā)布的榮耀6”如何如何高性?xún)r(jià)比，為自家產(chǎn)品造勢(shì)。事實(shí)上，在24日正式發(fā)布前，榮耀6已經(jīng)預(yù)熱了長(zhǎng)達(dá)20多天。那等于是，Ascend P7上市一個(gè)月，即遭遇自家榮耀6的宣傳。
盡管有對(duì)抗小米重任，但產(chǎn)品規(guī)劃混亂，自家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，讓華為在壓制小米的同時(shí)，無(wú)意中犧牲了自己，甚至為他人作了嫁衣裳。
今年1月8日，酷派大神手機(jī)上線，并取得5天內(nèi)近800萬(wàn)預(yù)售量的成績(jī)。不僅如此，前不久來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，酷派在2014年5月的中國(guó)4G市場(chǎng)里，超過(guò)三星和蘋(píng)果，取得第一名的成績(jī)，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌首次超越海外品牌，取得這一市場(chǎng)的第一名。與華為專(zhuān)注打小米不同，酷派今年的目標(biāo)非常清楚，就是要借助4G實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
據(jù)悉，目前三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)提出，未來(lái)將減少對(duì)高端機(jī)的補(bǔ)貼力度，減下來(lái)的補(bǔ)貼將全部轉(zhuǎn)移到4G。這必將會(huì)增加對(duì)4G手機(jī)的補(bǔ)貼力度，而且是中低端的4G產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)商的4G方向恰好與酷派的4G戰(zhàn)略不謀而合，就在4G市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)之時(shí)，在千元4G產(chǎn)品的定價(jià)策略上，酷派采用了高配置和高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)，將千元4G產(chǎn)品的價(jià)格定在1500元檔內(nèi)，這樣的價(jià)格不僅遠(yuǎn)低于消費(fèi)者對(duì)4G產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期，也激發(fā)了運(yùn)營(yíng)商的濃厚興趣。
當(dāng)華為專(zhuān)注打小米之時(shí)，酷派專(zhuān)注趕超4G，就算酷派內(nèi)部也孵化出了“大神”的電商子品牌，但自家產(chǎn)品的內(nèi)斗與競(jìng)爭(zhēng)，并沒(méi)有華為這般激烈。
除了酷派之外，中興已推出4G天機(jī)Grand SII，僅售1699元。而且OPPO這些廠商也迅速崛起都在挑戰(zhàn)小米模式，也在挑戰(zhàn)著歷來(lái)傳統(tǒng)的華為。
雖然榮耀6高調(diào)發(fā)布，但華為和榮耀的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始有點(diǎn)走向失控。失控的華為手機(jī)，需要警醒。
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