9月10日消息，《華爾街日報》今天發布文章稱，史蒂夫·喬布斯開創了獨具特色的產品發布風格，不過隨著模仿者接踵而來，公司要使得自己的發布會脫穎而出已變得愈加困難。
明天蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）預計將會走上燈光打暗的舞臺上，展示新一代的產品，力求讓它們看起來十分“性感”。
為什么要那么做呢？因為據揚基集團分析師卡爾·豪（Carl Howe）估計，蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）所完善的那種演講風格可通過報紙、博客、電視等媒介報道產生價值3億美元的免費宣傳。
而科技行業的挑戰就在于，現在每一家大公司都會單獨舉辦這種盛大的發布會，對多數公司而言要脫穎而出已變得十分困難。單是本月，就有多家主流科技公司已經舉行或者計劃舉行新品發布會，包括蘋果、三星電子、索尼、高通、英特爾和微軟。
這些發布會關系到的是全球規模接近4000億美元的智能手機和平板電腦市場。
“召開這些發布會旨在形成很好的第一印象，即便是大公司也需要這么做?！笨萍脊P公司OutCast Agency聯合創始人馬吉特·溫馬徹斯（Margit Wennmachers）指出，“舉行這類發布會需要極度注重細節，因為你不會想要顯得刻板，這就需要進行練習?！?
也許喬布斯的創新不僅僅在于發布會本身，還在于顛覆了整個科技行業原有的新產品發布傳統，促使各家公司不再在電子展覽會之類的大型活動上發布產品，而是像蘋果那樣單獨舉行屬于自己的發布會。那么做可確保帶來媒體的高度關注，并形成粉絲們熱情高漲的演唱會般的氛圍。
蘋果發布會以前的其中一項慣例是，喬布斯在揭開新產品或者新功能神秘面紗之前承諾“還有一樣東西要推出”，如當年支持Wi-Fi的筆記本和色彩繽紛的iPod。
雖然庫克并未能掀起喬布斯般的狂熱氣氛，但他一直堅持沿用喬布斯的臺上風格。他也是踱步走上燈光打暗的舞臺，將最好的東西留到最后才亮出來。他相比喬布斯的少數不同之處相當細微：他并沒像喬布斯那樣身穿高領毛衣和New Balance灰色運動鞋，而是身著黑色襯衫和黑鞋子。
“你得試著讓這些設備顯得重于生命，”卡爾·豪說道，“這并非易事，很少公司能夠做到蘋果那樣?！?
模仿者不斷
不過還是有不少人進行嘗試。微軟去年發布其Surface平板電腦時借鑒了蘋果的做法，在發布會還有幾個小時就要召開時才告知參加者發布會的具體舉行地址。
由人人都認識的CEO來發布產品同樣很有幫助。亞馬遜會將整個舞臺交給CEO杰夫·貝索斯（Jeff Bezos），他身穿藍色牛仔褲和運動上衣上臺讓人不由聯想起喬布斯。
今年3月發布Galaxy S4智能手機時，三星也曾試圖如法炮制，但很不幸效果并不理想。它在紐約的那場熱鬧的百老匯表演遭到了不少人的詬病。三星本月早些時候發布Galaxy Gear智能手表和Galaxy Note 3智能手機時還是轉回了自己原有的發布風格。
再精心籌備的發布會，有時候也會出錯。喬布斯曾經在無法按照原定計劃打開照相機后將它扔到觀眾席。在2009年的Kindle DX電子閱讀器發布會上，貝索斯在臺上也顯得很沮喪，因為技術人員需要修復他身后屏幕顯示的Kindle DX倒像。
“舉行這些發布會很不容易，且耗資巨大?！笨枴ず勒f，“要花費大量的精力才能搞好來?！?
電池網微信
