低端搶市場,高端掙利潤,是手機廠商的生存之道。
在汪峰激情澎湃的歌聲中,蓄勢已久的魅族向高端手機市場吹響了沖鋒號。9月23日,魅族正式推出高端子品牌——魅族PRO,并發布其家族第一個成員PRO 5,64G版售價3099元。魅族PRO是國產手機向高端市場進軍的最新一個身影,本月初華為發布了Mate S,64G版本售價4199元,樂視發布的樂Max藍寶石版,粉色版售價6188元,金色版售價5888元。更早一些,中興、OPPO、vivo、小米等品牌都有3000+(即售價3000元以上)的手機推向市場,爭奪被蘋果和三星盤踞的高端手機市場。
蘋果三星的高利潤 讓一眾國產手機眼紅
3000元被行業稱為高端和中端的分水嶺,在3000元價位以上的手機市場,過去幾年基本都是被洋品牌把控著,除了蘋果和三星外,LG、索尼等日韓品牌同樣是高端市場的常客。不過,說到賺得最多的肯定是蘋果。
看看iPhone為蘋果營收帶來了多少收入。據2015年財年蘋果第三財季業績顯示,蘋果第三財季凈營收496.05億美元,凈利潤為106.77億美元。其中,來自iPhone的營收313.68億美元,來自Mac的營收60.30億美元,來自iPad的營收為45.30億美元,而來自服務的營收僅為50.28億美元。
三星盡管營收有所下滑,但借助全球產品鏈的規模優勢,三星在今年第二季度再次實現業績連續增長,強勢復蘇趨勢十分明顯。據最新公布的Q2財報顯示,三星Q2的運營利潤為62.1億美元,環比增長15.38%,這是三星營業利潤連續4個季度實現正增長,也是自2014年第三季度以來達到最高季度利潤水平。
如果說蘋果能獲得如此的高溢價,是建立在完善的生態系統、自身強大的供應鏈體系、出色的工業設計上,那么三星電子營收業績的快速增長,完全得益于三星在全產業鏈中的強大優勢。借助手機和芯片部門盈利增長等利好因素,三星電子于第二季度再次創下“佳績”。其中,三星Q2芯片業務的利潤為30.6億美元,手機業務達到24.84億美元。
目前,全球市場正處于低迷的狀態,能夠從中創造利潤的只有三星和蘋果。這也讓一眾國產手機非常眼紅。
高端保形象低端保市場 要突圍并非一朝一夕之事
國產手機的飛速發展,尤其是小米等互聯網手機的興起,智能手機市場的局面開始失衡。
低端國產手機配置、外形等不斷提高,并且價格一路下探。6月8日,小米旗下千元機型紅米2A降至499元,并號稱“無敵價”。誰知道6月9日,周鴻祎剛接手的奇酷就宣布旗下大神F1 Plus降至399元,擊穿“無敵價”。這使得處在中端市場的手機備受擠壓,往上比不了高端機的體驗,向下價格是一大痛點。
同時,相比在低端市場的高歌猛進,廠商在高端市場則越發低調,不僅延長推出新機的時間,而且在產品設計、創新等方面也更加保守,似乎已淪為國產品牌的象征符號。旗艦機型保形象,低端機型保市場,成了國產手機真實的寫照。
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