小米必須證明，就跟它擅長利用中國的微博和微信一樣，它也應(yīng)該游刃有余地運(yùn)用Twitter之類的西方社交媒體工具。它的供應(yīng)鏈必須要漂洋過海，并且需要調(diào)整業(yè)務(wù)模式，因?yàn)橛行﹪沂沁\(yùn)營商賣手機(jī)，客戶不習(xí)慣上網(wǎng)買手機(jī)。它還必須克服消費(fèi)者的某些聯(lián)想：中國品牌與盜版和假冒。而且，小米必須學(xué)會采用不那么基于個人崇拜的營銷宣傳。“國外基本沒人認(rèn)識雷軍，所以可能很難借助他的名氣做營銷。”RedTech Advisors的董事總經(jīng)理邁克爾·克倫德寧(Michael Clendenin)說，“游擊營銷不容易。”
也許雷軍可以使用饑餓營銷，就跟在北京一樣，讓小米手機(jī)在國外市場一機(jī)難求。在國家會議中心門外，米粉們開始散去。今年24歲的馬云燕（音），戴著粉色棒球帽，T恤上印著“Don't trust anyone”。她是坐了3小時飛機(jī)從南寧趕來參加這次發(fā)布會的。她正在考慮買一臺黃色塑料背殼的小米平板，因?yàn)椤包S色顯得明亮和年輕”。不遠(yuǎn)處，29歲的趙喆（音）稱自己是MIUI的忠實(shí)粉絲，但抱怨小米平板“不夠便宜”，并說在網(wǎng)上買小米產(chǎn)品感覺很麻煩。
人群可能是在盼望雷軍再次露面，但他們最終失望而去。那時候他在別處，但整個下午和晚上都在跟860萬微博粉絲互動。“我們下了很大決心，一定會全力推動Android平板生態(tài)鏈的發(fā)展。”他對一位擔(dān)心小米平板競爭力的粉絲寫道。
撰文/Bruce Einhorn（Christina Larson對本文亦有貢獻(xiàn)）編輯/吳以四、張?zhí)镄?翻譯/沙塢
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