速途研究院12月12日報告（分析師 張輝 于澤明） 12月11日，汽車之家成功登陸紐交所，市值突破30億美元大關，這也是繼58同城、去哪兒網、500彩票和久邦數碼之后的第五家赴美上市公司。汽車之家主要從事為汽車消費者提供買車、養車及汽車生活相關的全程服務，是汽車綜合類營銷平臺。主要盈利來源來自汽車廣告業務和經銷商廣告業務，占比超過74%。類似汽車之家的還有易車網、太平洋汽車等企業，主要盈利模式都來自于汽車廣告業務。
國內汽車市場每年呈20%的復合增長，而汽車廣告業務也給國內的許多企業和從業人員帶來了福音。僅僅互聯網領域，依靠互聯網汽車廣告等業務就已經出現了兩家赴美上市公司，分別是汽車之家(31億美元)、易車網(11.9億美元)。隨著經濟的不斷發展，汽車廣告市場將會不斷地爆發出更多活力，對此，速途研究院分析師團隊調研網絡數據及行業信息對汽車廣告市場進行了分析，為各位解讀國內汽車廣告行業的具體情況。
中國汽車廣告市場2013年規模將超36億美元
從2009年至今，汽車廣告市場規模不斷的上揚，每年上升比例增長維持在10%。2009年市場規模22.3億美元，2010年市場規模26.2億美元，2011年市場規模29.1億美元，2012年市場規模31.4億美元，預計在2013年底市場規模將會達到36.5億美元。國內汽車的銷售量每年都在呈20%的增長，隨著行業不斷發展以及營銷意識的增長，汽車廣告市場的規模將會進一步提升。
中國人均汽車擁有量遠低于其他國家
從速途研究院統計數據來看，我國每一千人中所擁有的汽車人數遠遠低于其他國家。美國每一千人中擁有汽車人數為919人，歐洲611人，日本545人，馬來西亞425人，韓國356人。相比較，我國每一千人中擁有汽車的人數僅僅為64人。隨著我國國民經濟、人均收入的不斷提升以及汽車單價的不斷下滑，我國汽車市場的增長潛力是特別龐大的。相對于此，汽車廣告市場的規模也會受到汽車銷量的增加而增加。
互聯網最能影響用戶購買汽車決策
速途研究院進一步分析了汽車廣告市場對用戶購買決策的影響，從整體來看，我國汽車用戶主要受到互聯網的購買決策最大。主要原因在于用戶可以通過搜索引擎查詢信息咨詢、通過類似汽車之家這樣的行業網站了解汽車行情和車輛動態等等。當用戶對汽車有一個大概了解之后，就會在線下實體店進行體驗和購買。互聯網對用戶購買汽車決策占比為91%，電視54%，雜志41%，報紙32%，戶外廣告26%，廣播11%。互聯網影響用戶購買決策占比最大，未來互聯網汽車廣告市場的投入將會大幅提升，這也是類似汽車之家和易車網這樣的行業網站增長的潛力所在。
線下汽車廣告比例遠遠高于線上
我國汽車市場規模每年復合增長都高達20%，而影響用戶高買決策最高的是互聯網，影響程度高達91%。但是我國汽車廣告市場的線上、線下投入卻出現反常情況，線下廣告投入比例遠遠高于線上投入比例。主要原因在于汽車廠商和經銷商對互聯網廣告的效果還不太信任，我國線上購買汽車這樣的環境和用戶體驗沒養成，互聯網主要充當的是信息展示的作用。
從2009年至今，線上廣告市場的投入比例在不斷擴大，線下汽車廣告的投放比例開始放緩。許多汽車生產商和經銷商也不斷的加大互聯網汽車廣告的投放比例。2009年我國線上汽車廣告投放比例為10.6%，線下汽車廣告投放比例為89.4%。而到了2012年線上汽車廣告投放比例則增長到17.8%，線下汽車廣告比例則銳減至82.2%。預計在2013年線上汽車廣告比例為21.5%，線下汽車廣告比例為78.5%。隨著互聯網企業不斷的對傳統行業進行變革，汽車也開始越來越向互聯網靠齊。比如2013年雙十一汽車之家和天貓都在互聯網賣汽車就是最好的佐證。隨著汽車廠商不斷的加大對線上業務的投入，未來線上汽車廣告市場的投入比例將會進一步擴大。
汽車類網站/頻道為汽車廠商投放廣告主要渠道
從汽車廠商和經銷商發布廣告途徑來看，汽車類行業網站仍然為在線汽車廣告投放主流。汽車類網站/頻道如汽車之家、易車網、新聞門戶中的汽車頻道等，占比達49%。其次是搜索引擎的關鍵詞或者類似百度推廣這樣的工具等等，占比為15%。新聞門戶的富廣告、彈窗廣告占比為13%。社交/視頻網站的廣告占比為12%，其他類型的在線廣告占比為11%。
門戶汽車頻道市場份額最高
速途研究院整理了汽車類網站在汽車廣告/經銷商廣告等方面的市場份額，其中排在第一位的是門戶汽車頻道，其市場份額高達48%;其次是剛剛赴美上市的汽車之家，市場份額23%。易車網的汽車廣告市場份額占比為17%，其他汽車相關網站市場份額12%。整體來看，汽車相關類網站的市場份額被兩家(汽車之家、易車網)汽車相關的赴美上市公司和門戶汽車頻道占領。汽車之家和易車網友比較大的會員體系和營銷能力，同時在汽車領域深耕細作多年，有比較高的行業經驗，同時又具有大量的資金運作能力，與其他汽車相關類公司來說有比較大的優勢。門戶網站由于有比較高的流量和用戶，在廣告方面也有獨特的優勢。
速途研究院分析師于澤明認為，從整體來看我國汽車銷量每年都呈20%的良性增長，我國汽車市場的需求正在逐漸釋放但遠遠沒有飽和。互聯網作為信息的聚集地，能夠為用戶提供大量的信息和咨詢服務，在線汽車廣告的市場遠遠大于現在的市場。但是，我國對汽車需求呈現兩極分化，即低端和高端的分化。在線汽車廣告投放如何更精準的到達用戶手里，將會是汽車之家、易車網這樣的網站需要深化和優化解決的問題。
本報告由速途研究院出品，某些數據采用樣本調查方式，其數據結果受到樣本影響，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。報告版權歸北京速途網絡科技有限公司所有。速途研究院是速途網旗下的基礎數據研究機構，以“促進中國IT和互聯網產業發展的企業智庫、業界智囊”為建設宗旨，重點開展互聯網經濟領域的基礎性行業研究，以數據挖掘、產品及行業分析來推動中國互聯網經濟的發展。
電池網微信
