據外媒報道，蘋果將在明年舉行兩場iPhone新品發布會，明年春季推出iPhone 6s，并在明年秋季發布iPhone 7。巧合的是，三星也是在春季和秋季各發布一款旗艦機型，兩家公司的競爭將更加激烈。
根據國外網站Stableytimes的消息，蘋果可能從下一代iPhone開始縮短產品的發布周期，計劃在明年春季推出iPhone 6s,而在明年秋季（大約9月份）的時候發布iPhone 7。對此有分析稱，蘋果此舉有兩方面的原因：一是為了跟上競爭對手更加頻繁的新機發布，比如三星也是在春季和秋季各發布一款旗艦機型； 另一原因，是為了在明年春季Apple Watch上市時，能夠借助新款iPhone來提升銷量。因為不少用戶會選擇在同時購買Apple Watch和新款iPhone，所以春季推出下一代iPhone,能夠有效的刺激Apple Watch市場表現。
也有分析認為，蘋果改變新品發布周期還多少與運營商有關。以往蘋果都是每年舉行一場iPhone發布會，并且每隔一年便會出現s尾碼的iPhone出現，所以iPhone適合隔代換機，部分原因是為了與運營商提供的兩年合約相配合。不過，現在在美國市場占據主導地位的運營商，比如Verizon和AT&T已經提供了更加頻繁的換機套餐，這使得蘋果傳統的發布時間有些過時。
蘋果此舉對三星來說，無疑是當頭一棒。目前，三星丟北美智能手機市場冠軍寶座。 市場調查機構Strategy Analytics于11月17日發布的調查顯示，2014年第三季度，三星市場占有率為歷代最低的24.8%，冠軍則被蘋果以33.9%的市場占有率帶走。
據中國經濟網記者悉，三星在2012年第三季度(28.6%)以后降至最低值24.8%。與前一季度相比，下降了11.4個百分點，下降到了第二位。三星丟掉的11.4個百分點的市場占有率分別被蘋果和LG電子以6%和4.4%分走。隨著蘋果推出新產品，三星遭受巨大沖擊，相反LG電子則在中低價產品群中發展勢頭良好。
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