備受追捧的Model S沒能進入北京、上海等地的新能源汽車補貼目錄，不過這無法阻擋“特斯拉概念”帶來的沖擊。對于國內汽車產業(yè)而言，特斯拉的“可怕”在于顛覆了新能源汽車的競爭規(guī)則，蘋果式直銷、自建充電網(wǎng)絡、配套售后服務等構建了完全不同的營銷模式。值得注意的是，在熱衷于鋰電池、電樁概念炒作的同時，人們更應該看到特斯拉勾勒出的汽車產業(yè)遠景，智能化應用將擁有著更廣闊的空間。
賺錢效應刺激車企眼球
位于廣東惠州的比亞迪總部里，一棟“六角大樓”顯得格外顯眼，這里聚集了眾多事業(yè)部的研究機構，幾乎可以稱得上是比亞迪的“大腦”。在樓里一隅的展廳里，比亞迪的通訊器材、電子產品、汽車等產品一應俱全，展示了從貼牌代工走向自主汽車品牌的歷程。環(huán)繞擺放著的眾多車型中，緊閉車門的E6是唯一的純電動乘用車展品。
遠在北京芳草地購物中心的特斯拉展廳卻是另一番景象，嶄新的Model S每天都會迎來大批的參觀者，這些人既有國內的競爭者，也有對特斯拉概念熱衷的“粉絲”。當“分分鐘造出特斯拉”的聲音未止之際，特斯拉與國內車企想象中的對抗已然開始。
盡管人們將比亞迪譽為特斯拉在中國市場競爭的潛在對手，但是從自身規(guī)劃來看，這種對抗恐怕短期內還很難看到。“我們近幾年的產品戰(zhàn)略還將是以混合動力車為主”，比亞迪副總裁、第17事業(yè)部總經(jīng)理張金濤解釋稱，這是考慮到了國內消費者的用車習慣，在充電網(wǎng)絡不足的環(huán)境下，純電動車難以滿足中長途的需求。
與國內車企搖擺傳統(tǒng)燃油車與新能源汽車之間不同，特斯拉幾乎是疾風驟雨般地推進著自己的“中國戰(zhàn)略”。在Model S接受國內客戶預定之后，資本市場關于特斯拉的傳聞接踵而至：特斯拉密訪國家電網(wǎng)，尋求充電等整套解決方案；特斯拉考察廈門鎢業(yè)(600549,股吧)的儲氫合金粉……
對于國內車企而言，特斯拉真正的可怕之處在于，它顛覆了新能源汽車的競爭規(guī)則。在特斯拉進入中國之前，國內的純電動乘用車幾乎都應用于出租車市場。微薄的市場規(guī)模讓新能源汽車的市場顯得風平浪靜，續(xù)航能力不足、充電網(wǎng)絡不足也令市場消費者意興闌珊。這一切被特斯拉的“鰻魚效應”改變了，人們看到：純電動車的加速性能和續(xù)航里程可以如此優(yōu)異；車企則發(fā)現(xiàn)：原來新能源汽車也是可以賺大錢的。特斯拉2013年第四季度銷售了6900輛車，比之前市場的展望高了20%，而且美國著名的消費者品牌感知報告顯示，特斯拉目前是排名第五的最被認知的汽車品牌，排在特斯拉前面的依次是豐田、福特、本田和通用。如果特斯拉建設國內充電網(wǎng)絡，以及在中國設立生產廠的計劃逐步得到實施，其在美國、歐洲運行的盈利模式完全是可以復制的。
“分分鐘造出特斯拉”的說法并不是一句玩笑，國內的車企擁有一整套汽車的生產技術，包括汽車外觀、動力總成、動力電池等。但是，特斯拉不僅僅是一輛車，猶如當年蘋果、三星擊潰了諾基亞和摩托羅拉的手機變革，特斯拉帶來的是一場新能源汽車應用的革命。
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