北美、西歐市場或持續下滑，非洲新星則冉冉升起
在GfK的研究報告中，西歐和北美智能手機市場的下滑，似乎成為了除亞洲市場以外的另兩個“重災區”。
2018年Q1,西歐的智能手機零售量同比下降2％至2830萬部。這其中，零售量同比下降幅度最大的市場分別為：英國（-11％），西班牙（-7％），法國（-4％）。值得慶幸的是，西歐市場智能手機的零售規模同比增長23%至145億美元，這主要得益于超高端機型銷售的增長，推動了各型號產品的均價上漲26％。
不過，盡管零售均價很可能繼續上漲，但GfK預測2018年西歐智能手機零售量將與2017年持平。
而在中東歐市場則是一片量價齊增的景象：智能手機零售規模同比增長35％至59億美元，這得益于零售均價的上漲（+29％）及零售量的增長（+5％，達到1,970萬部）。GfK報告顯示，烏克蘭零售量增長最大達到23%，而俄羅斯和波蘭市場的零售量均同比增長2％。
展望2018全年，GfK看好俄羅斯和烏克蘭的增長勢頭，或將推動中東歐智能手機市場零售量增長7％。
與歐洲市場相比，北美智能手機市場的低迷仍在持續，Q1零售量下降約5％至3580萬部。GfK預測，2018年北美智能手機零售量將下降2％。而從懂懂筆記獲得的相關市場分析來看，2018年美國和加拿大市場或許會呈現更加悲觀的發展態勢。
最后，聚焦一下市場新星的出現——非洲。
在GfK的報告中，中東和非洲智能手機零售額同比增長7％至114億美元，零售量同比增長2%至4410萬部。值得注意的是，市場增長的兩個國家增幅堪稱驚人，分別是埃及的+42％，南非的+13％。非洲市場的增長，除了市場需求的拉動，還包括消費者正經歷從功能機到智能手機的升級換代大潮。對此GfK預測，2018年中東和非洲智能手機零售量將增長4%。
所以綜合來看，全球手機市場雖然在Q1呈現出低迷和下滑，但是部分國家和地區的增長，卻也給各大手機企業帶來了希望。另外，多數地區智能手機銷售額的增長，說明在5G到來之前，中高端機型的出現仍會讓具有較強實力的手機品牌獲得發展動力。
那么在這種大趨勢下，國內智能手機品牌將如何應對？簡單來說，就是發現更有潛力的藍海市場，在全球市場發掘新的增長點，同時不能對研發的投入、技術的創新有絲毫松懈，或許這正是度過2018凜冬的唯一選擇。
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