昨日，蘋果公司CEO庫克在北京王府井蘋果專賣店與滴滴出行總裁柳青等進(jìn)行了中國開發(fā)者代表座談，這是庫克擔(dān)任蘋果CEO后的第八次訪華。庫克這次訪華的背景并不平靜，因?yàn)?016年的蘋果頗有流年不利之感，營收、利潤雙雙下滑，在中國區(qū)的圖書與電影業(yè)務(wù)又面臨著政策限制。
庫克的第八次訪華
庫克昨日表示，中國的開發(fā)者已在蘋果應(yīng)用商店中累計(jì)獲得超過70億美元的收入，更驚人的是這當(dāng)中一半是在過去12個(gè)月發(fā)生的，開發(fā)者在中國創(chuàng)新開發(fā)的應(yīng)用，被全球近160個(gè)國家的用戶下載和使用。開發(fā)者則希望蘋果能夠在App Store中增加評論的互動(dòng)功能，讓開發(fā)者可以直接和用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。
這已經(jīng)是庫克擔(dān)任蘋果CEO以來的第八次訪華，與前任CEO喬布斯不同，庫克非常重視蘋果在中國市場的耕耘。2012年3月，庫克首次以蘋果CEO的身份訪華，時(shí)任國務(wù)院副總理的李克強(qiáng)親自接見了他；隨后的三次，庫克主要是與三大運(yùn)營商商談合作。
值得注意的是，庫克此次與柳青一起出現(xiàn)在蘋果店，而上周，滴滴剛剛宣布獲得來自蘋果10億美元的戰(zhàn)略投資。庫克還指出，現(xiàn)在還處于行業(yè)高增長的開端，中國政府提出的“互聯(lián)網(wǎng)＋”和鼓勵(lì)培育創(chuàng)業(yè)者的政策，都是高增長的基礎(chǔ)，今年二季度內(nèi)，蘋果將在中國開設(shè)更多商店，預(yù)計(jì)夏天就可能達(dá)40家。
解救掉下神壇的蘋果
自2013年起，庫克基本每年來華兩次，其中，不乏為挽救蘋果在中國的銷售所做出的努力。2013年7月，蘋果財(cái)報(bào)顯示，蘋果產(chǎn)品在中國的銷量大幅下滑14%，庫克訪華會(huì)見了當(dāng)時(shí)的中國移動(dòng)董事長奚國華，并于次年達(dá)成協(xié)議，擴(kuò)大了中國市場份額，救市成功。
對于庫克此次來華，有消息稱，重頭戲是繼續(xù)與中國的宣傳部門和國家新聞出版廣電總局等機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通。2015年9月30日，蘋果宣布為中國內(nèi)地用戶推出Apple Music、iTunes電影以及iBooks書店服務(wù)。然而，今年4月，多數(shù)用戶發(fā)現(xiàn)，想要通過iTunes購買電影或者是通過iBooks購買電子書均告失敗。有消息人士稱，是國家新聞出版廣電總局下令關(guān)閉了蘋果的iTunes電影和iBooks書店服務(wù)。
雖然被人們熟知的“蘋果牌”產(chǎn)品是iPhone、iPad、Mac之類的硬件產(chǎn)品，但根據(jù)蘋果多年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，包括App Store、iTunes在內(nèi)的蘋果服務(wù)卻是該公司惟一一項(xiàng)連續(xù)八年收入增長超過10%的業(yè)務(wù)，而且在今年一季度，蘋果的服務(wù)業(yè)已經(jīng)悄無聲息升至收入來源的第二位，比例為12%。
對于蘋果來說，中國市場是重要的成長市場，包括庫克在內(nèi)的蘋果公司高管均預(yù)計(jì)，按照營收計(jì)算，中國市場未來將取代美國，成為該公司最大的市場。所以除了服務(wù)板塊，庫克來華也是為了拯救硬件產(chǎn)品在中國日益下滑的市場份額。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋果大中華區(qū)營收同比下降26%，手機(jī)出貨量下滑15%。面對日益嚴(yán)峻的市場情況，庫克不得不親自跑一趟中國。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌表示，除了解決上述兩個(gè)麻煩，庫克此次來到中國可能還會(huì)為該公司的電視服務(wù)在華展開而努力，此前已經(jīng)有跡象暗示Apple TV將入華。去年底，中國區(qū)的 Apple Store應(yīng)用突然泄露國行Apple TV的信息，雖然這條信息很快被蘋果刪除，但給了不少果粉期望，畢竟蘋果把所有希望都寄托在iPhone這條單一的產(chǎn)品線上是難以持久的。Apple TV一直沒能夠成功入華，這其中的原因很多，除了政策限制，內(nèi)容版權(quán)或許也是一個(gè)很大的問題，庫克此次可能會(huì)與相關(guān)部門就此事進(jìn)行溝通。
iPhone 7或成新引擎
iPhone銷量的下滑并不是偶然。消費(fèi)電子觀察家梁振鵬指出，蘋果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點(diǎn)。
可以看到，iPhone 6S除了3D Touch觸摸感應(yīng)技術(shù)還算是可圈可點(diǎn)，其他參數(shù)上的更新與此前的iPhone 6系列并沒有太大區(qū)別，甚至還增加了一些“槽點(diǎn)”；而iPhone SE壓根就是縮小版的iPhone 6S。
在今年iPhone SE推出時(shí)，曾有專家分析，蘋果很可能是將真正具有創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用到了今年9月才會(huì)發(fā)布的iPhone 7身上。根據(jù)目前透露出的消息，iPhone 7可能采用無邊框屏幕設(shè)計(jì)，前置相機(jī)、Touch ID和其他傳感器都“隱身”在屏幕中；在續(xù)航方面，iPhone7/7 Plus也有很大的提升，電池容量將分別在1750-1850mAh、 2850-3000mAh，再配合全新的iOS 10系統(tǒng)，整體的續(xù)航能力將提升20%-30%。庫克曾經(jīng)表示，蘋果接下來登場的產(chǎn)品會(huì)很驚艷，必將重新引爆中國市場。
“如果新一代iPhone的創(chuàng)新亮點(diǎn)足夠大，不管是其他手機(jī)品牌的用戶還是蘋果的老用戶，都有理由購置這款新手機(jī)，而且能夠扭轉(zhuǎn)蘋果目前營收、股價(jià)齊下滑的尷尬境地。”洪仕斌如是說。
2012年3月
庫克以蘋果CEO的身份首次訪華。
2013年1月
庫克與工信部部長苗圩進(jìn)行會(huì)談。
2013年7月
庫克與中國移動(dòng)董事長奚國華進(jìn)行商談。
2014年1月
庫克為中國移動(dòng)4G版iPhone 5S/5C發(fā)售站臺(tái)。
2014年10月
庫克與國務(wù)院副總理馬凱見面。
2015年5月
庫克推進(jìn)蘋果在中國的新環(huán)保項(xiàng)目。
2015年10月
除了爬長城，庫克宣布了兩項(xiàng)環(huán)保計(jì)劃。
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