四年一屆的世界杯正在如火如荼的進行當中，細心的米粉一定已經發現了小米官方已經推出了免費的世界杯主題供米粉使用。對于相當一部分米粉來說，小米手機最吸引他們的地方在于有大量的主題可以選擇。
對于眼下虎視眈眈希望“干掉”小米的廠商來說，雖然在硬件上已經能夠做到不遜于小米，但是在軟件層面，MIUI的優勢依舊十分明顯，MIUI經過4年的迭代，不僅搭建了一個穩固的軟件生態，更總結出了一套行之有效的方法論。
想要從軟件生態上縮小與小米的距離，首先就要了解小米的打法究竟是什么。
在MIUI生態體系里，主題商店無疑是最具特色的一部分。主題商店本身并不神秘，許多手機廠商都有類似的服務。但是大部分都是廠商都是自己花錢請設計師來制作主題，而且數量十分有限。
但是小米的主題商店則不同，它已經不再靠廠商貼錢主導，而是形成了一個相對獨立的經濟體，類似于蘋果的App Store，讓眾多的第三方設計師和制作者也分享到了它的“紅利”。
據MIUI產品經理許斐介紹，目前小米主題的設計師中，個人運作的最高單月收入可以達到7、8萬，公司化運作的一個月幾十萬的收入都不成問題。
小米主題商店至今已經收錄了超過4000套主題，其中收費和免費的比例在3:1，免費主題的下載量最高能夠過千萬，收費主題平均也有上萬套，賣得最好的有超過5萬套。如今，主題商店每月能夠為小米帶來200萬元左右的收入。另外，據小米官方的統計，大約60%以上的小米用戶都會使用主題的服務。回復“小米”獲取更多文章
小米的這套主題生態究竟是如何構建起來的呢？
第一階段：自然生長
小米并不是一開始就意識到了主題的潛力，在MIUI發布后的兩年時間里，小米的主題生態一直處在自然生長的狀態。
隨著MIUI用戶規模的增加，一些米粉開始自發制作MIUI的主題并上傳到論壇上與大家分享。小米的編輯則會將這些主題統一收錄到小米的官方主題庫中。
除此之外，小米還會舉辦主題設計大賽，官方拿出少量資金作為獎勵，鼓勵愛好者設計主題。不過，早期的主題大賽更多是從營銷的角度考慮，希望通過這種方式進一步讓MIUI在用戶那里建立起良好的口碑。
到2012年底之前，通過這種自然生長的方式，小米已經收集了1000套左右主題。
經過兩年的運作，小米官方也開始意識到用戶對于主題的旺盛需求，于是從2012年下半年開始，小米內部開始籌劃建立主題商店。“我們當時的想法還是很樸素的，就是覺得主題是一個好玩的功能。大家對美和個性化是有需求的，沒人喜歡一成不變的東西。”小米產品主管許斐告訴《商業價值》。
在籌備階段，小米其實并沒有明確的商業化目標，后面之所以會引入市場機制，目的是為了提升主題商店的運營效率。因為無論是靠官方貼錢來做主題，還是靠愛好者憑借興趣的自發上傳，效率都十分低下，而且主題的質量也會參差不齊。小米希望通過市場的力量來扭轉這一現狀。“我們做一個以錢驅動的生態的根本目的是想把盤子做大。讓用戶有好玩的東西。”
第二階段：構建鏈條，體系化運作
在下決心構建一個類似App Store的主題生態后，小米做的第一件事情就是籌劃一整套主題的平臺體系。
這套體系包主題的上傳、發布、更新的機制和流程，編輯的審核和推薦流程，以及用戶的支付流程。小米花了三個月的時間開發出了平臺系統，并在2012年11月對外發布。
有了基礎的平臺，接下來要做的就是把人吸引到這個平臺上來。
小米主題商店最早一批的種子設計師是靠人脈和關系吸引來的，由于之前運作主題設計大賽的緣故，小米與業內一些設計網站建立了關系，并且結識了一批專業設計師，依靠這層關系，小米開始找一些相熟的設計師來約稿，小米官方的團隊幫助他們把設計稿變為最后可以在手機上運行的主題。
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