北京時間8日凌晨1時，蘋果公司發布了第七代iPhone，雙攝像頭、防水、無線耳機等多項升級成為亮點。業內人士分析，移動互聯網市場經過多年鏖戰進入成熟期，智能手機“一炮走紅”越來越難，在中國市場，蘋果新機將面臨挑戰。
此次蘋果發布新款iPhone7和iPhone7 Plus，并同時發布了第二代蘋果手表，將于9月16日在近30個國家和地區首批開賣。新產品在軟硬件方面有一系列的升級。
新款iPhone還有一個亮點——內置“Homekit”智能家居平臺，即用戶通過手機可管理遠程攝像頭、管理電燈、空調等電器，未來將有100多個品種的家庭設備支持蘋果的智能家居設置。
雖然蘋果新品有諸多看點，但智能手機競爭已進入下半場的成熟期，這意味著新一代蘋果手機難以取得像此前那樣的爆發性市場效應。
此次發布會前，安卓陣營手機廠商均已提前開啟“發售潮”。三星、華為、360、摩托羅拉、魅族和索尼等廠商都發布了新款手機。蘋果新機面臨的市場競爭將十分激烈。
專家分析，包括蘋果在內的智能手機均將面臨不小的挑戰。
挑戰之一，全球智能手機市場都面臨“天花板”。研究機構“國際數據公司”（IDC）近日發布的報告預計，今年全球智能機出貨量為14.6億部，同比增長1.6%，不及此前預計的3.1%增速。報告認為，諸多消費者已經對智能機的功能感到滿意，創新變得更加困難。
艾媒咨詢CEO張毅認為，這與智能硬件的豐富也有關，手機不再是創新功能的唯一載體；如今手表、家用電器、眼鏡等產品都在向智能化過渡。
挑戰之二，國產品牌強勢崛起。不僅蘋果，三星也面臨著這一挑戰。
根據IDC統計，今年第二季度，三星、蘋果出貨量占據全球冠亞軍位置，三到五名均為國產手機，市場份額占據全球第四的OPPO手機，二季度出貨量較第一季度上漲137%，VIVO的增長幅度也達到了80%。在中國市場，今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果，華為、OPPO和VIVO占據了47%的份額，蘋果的份額位居第五，為7.8%。
蘋果手機面臨的難題，也是全球智能手機廠商都需要應對的挑戰。業內人士分析認為，雖然創新已經越來越難，但智能手機仍有較大的市場潛力。
首先，不斷提高質量。艾瑞資訊分析師李超表示，在確保信息安全和電池安全、提高續航能力等方面，智能手機的質量仍有提升空間。如今，智能設備的生產和發布周期明顯縮短，也導致一些隱患。個別品牌手機出現爆炸事故，或與產品生產速度過快、測試不足有關。
其次，抓住人工智能風口。張毅表示，一方面，智能手機需要增加自身的人工智能技術研發能力；另一方面，也需要與更多的人工智能應用合作，以方便用戶。近年來，蘋果收購了多家語音識別、圖像處理、機器學習等領域的公司，為如今布局智能家居、升級操作系統打下了基礎。三星同時也收購了多家人工智能企業。
第三，把握新興市場機遇。雖然發達國家及中國市場接近飽和，但多數發展中國家仍有巨大的市場潛力。IDC數據顯示，巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機市場，二季度東南亞智能機市場銷量達2800萬臺，較上季增幅達到18.1%。在東南亞市場，物美價廉的三星和OPPO占據了當地市場的冠亞軍。
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