在智能手機(jī)第一梯隊(duì)的巔峰對(duì)決里，蘋果和三星早已殺氣重重。如今，躋身全球第三大智能手機(jī)生產(chǎn)商的華為也發(fā)出“戰(zhàn)書”。
“應(yīng)該說我們過去是力爭(zhēng)在第二陣營(yíng)脫穎而出，從2014年開始，我們第二階段就是要在第一陣營(yíng)里面一點(diǎn)點(diǎn)磨出我們的亮點(diǎn)，一開始可能還不夠精致、閃亮，但是我們會(huì)一步步地讓他們感受到即使在最挑剔的客戶眼中，華為也可能是一個(gè)選擇?！比A為消費(fèi)者BG營(yíng)銷副總裁邵洋表示。
兩年前，在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上，華為曾用3000部智能手機(jī)拼接成黑色飛馬雕像，野心盡顯。如今4G大幕拉開，這匹黑馬又將奔向何方？
終端大戰(zhàn)
華為在2014年的開場(chǎng)頗有氣勢(shì)。
3月6日，華為公司宣布智能手機(jī)產(chǎn)品Mate24G正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，Mate是華為推出的主打超大屏幕和超長(zhǎng)待機(jī)的智能手機(jī)系列，Mate24G也是該系列中支持4G網(wǎng)絡(luò)的最新旗艦產(chǎn)品，具備6.1英寸超大IPS全貼合屏幕。
“華為2014年終端目標(biāo)主要圍繞4G展開，從手機(jī)、平板到盒子……2013年華為手機(jī)發(fā)售5200萬(wàn)部，2014年手機(jī)發(fā)售將超過8000萬(wàn)部?！比A為消費(fèi)者BG（事業(yè)群）CEO余承東在接受媒體采訪時(shí)表示。
然而，擺在華為面前的智能手機(jī)市場(chǎng)，早已是不見硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次突破10億部，三星與蘋果分別以31.3%、15.3%市場(chǎng)份額位居前列，華為全球排名第三，市場(chǎng)份額為4.9%。
對(duì)此，余承東表示，華為目前仍然比較危險(xiǎn)。如果市場(chǎng)份額不能做到15%，那么就沒有進(jìn)入安全區(qū)。2014年華為將把全球市場(chǎng)份額提升至8%至10%，2015年達(dá)到15%。
實(shí)際上，隨著4G在全球規(guī)模商用的展開，大屏幕4G智能終端日益普及，除了Mate 24G外，早在2013年底，華為便推出了4G智能手機(jī)G716。而據(jù)記者了解，2014年全年華為將繼續(xù)推出數(shù)十款LTE終端。
邵洋對(duì)記者坦言，LTE時(shí)代一定會(huì)非常亂，也許喬布斯在可以，沒有人可以一下子就把終極的東西搞出來，在未來的幾年，是非常眼花繚亂的過程，這就是機(jī)會(huì)。
“整個(gè)行業(yè)處于洗牌期，這個(gè)行業(yè)能活下來的最多3到4家，華為力圖成為能夠活下來的廠家?！庇喑袞|對(duì)記者表示，蘋果、三星兩家利潤(rùn)非常高，其他好多廠家都在虧損，華為是那里邊少數(shù)收入和利潤(rùn)都在快速增長(zhǎng)的。
核心詞一度是“轉(zhuǎn)型”
事實(shí)上，作為傳統(tǒng)的電信設(shè)備提供商攻占手機(jī)終端市場(chǎng)，華為經(jīng)歷了一段艱難的蠶蛹破繭過程。
“從2010年開始，華為提出要發(fā)展自主品牌，開始轉(zhuǎn)型，過去的4年里面，我覺得我們最核心提的詞就是轉(zhuǎn)型，B2B加B2C，中國(guó)加國(guó)際化，低端向中高端，功能機(jī)向智能機(jī)一系列的轉(zhuǎn)型。2013年底，我們轉(zhuǎn)型的階段基本上結(jié)束了?！鄙垩髮?duì)記者表示，華為現(xiàn)在已經(jīng)成為了在世界SmartPhone或者Smart Device領(lǐng)域一個(gè)非常重要的玩家。
近年來，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，根據(jù)華為2011年財(cái)報(bào)顯示，華為傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入為1501億元人民幣，同比增長(zhǎng)僅3.0%。所以，從2011年起，華為調(diào)整業(yè)務(wù)線，設(shè)立了運(yùn)營(yíng)商BG、企業(yè)業(yè)務(wù)BG和消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG三大業(yè)務(wù)線，開始謀求在企業(yè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)和終端市場(chǎng)發(fā)力。
經(jīng)過3年的追趕，特別是在經(jīng)歷了2012年的電信業(yè)嚴(yán)冬后，華為交出一份亮麗的2013年成績(jī)單。在今年年初，華為發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)稱，2013年公司全年收入將達(dá)到2380億至2400億元，同比增長(zhǎng)約8%。
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