低價競爭傷害品牌價值 國產手機深陷價格戰困局(3)

他表示，低價產品市場是缺乏用戶粘性的，消費者選擇產品的主要依據就是誰的性價比更高，今天這個廠商很火，但一旦有了性價比更高的廠商進入，很多消費者就會轉投別家;而在高端市場品牌的粘性就大得多了，蘋果的粉絲可以一邊抱怨最新型號的iPh°″“有多普通又一邊排著隊等著購買。“如果一個廠商總是處在低價位市場，那它就會可有可無，面對最激烈的市場競爭，時刻站在懸崖邊上，難保不被新的進入者取代。所以對于手機品牌來說，不能在高端產品市場立足，也就很難有光明的未來。”

項立剛也認為，雖然通過高性價比產品，國內的手機廠商暫時解決了生存的問題，但長此以往肯定是不行的。“一個行業，一般會有兩到三家處于金字塔頂的企業，現在在手機行業無疑是三星和蘋果，從現在的市場格局看，有機會沖上去或者取代他們的，應該是來自中國的廠商。”不過他也坦言，目前的國內品牌，距離這一目標還都非常遙遠。“一是研發上的差距，這需要時間和技術的積累;二是品牌影響力上的差距，這需要持續的營銷投入。”