前天，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會在京舉行。與往年相比，今年央視招標會經近10個小時的競標后，不僅沒有出現所謂的“標王”，而且還耐人尋味地沒有公布招標總額，僅稱“2014年招標簽約總額穩中有增，超過2013年”。尤其是品牌營銷專家李光斗在央視廣告招標會上表示，2013年將是轉折年，預計年底百度廣告金額將全面超過央視廣告……
央視面臨挑戰者
廣告老大的位置，央視至少已穩坐了整整22年，自從1991年電視飛速進入尋常百姓家，眾多廣告主更對央視這一平臺趨之若鶩。但今年初，百度發布財報顯示，2012年百度廣告收入為222.46億元，同比增長率高達53.5%。而2012年央視廣告收入為269.76億元，同比增長率低于15%，相形見絀。由此，有人預言，按照這一增速，2013年央視這家傳統媒體巨頭將不得不把“廣告王”的頭把交椅拱手讓給百度，百度已擁有了與“廣告王”央視媲美的能力，成了名副其實的“央視挑戰者”。這或將成為電視媒體與新媒體競爭強弱發生轉折的標志性事件。
李光斗稱，對于央視廣告更具挑戰性的是，隨著新媒體時代的到來，門戶網站、網絡視頻、移動智能終端、微博、微信的相繼崛起吸引了更多的年輕群體，由于網絡更多的靈活性與互動性使得越來越多的年輕人離開了電視屏幕。他們更樂意在網絡上觀看電視節目、電視劇、在網上獲取信息等等。他稱，中央電視臺正經受著地方衛視娛樂突圍和網絡新媒體崛起的雙重夾擊。
觀眾流失令人憂
這次“廣告王”頭把交椅如真發生人們預料中的易位，這標志著新媒體的崛起已勢不可擋。這是一場網絡和電視之間的戰爭，戰爭焦點是關乎媒體賴以生存的經濟命脈——廣告。讓央視為代表的電視人擔心的不僅是廣告收入被趕超，在廣告流向的背后，其折射出的是令人堪憂的觀眾流失。
實際上，與去年相比，今年央視的廣告招標略顯低調，增加了簽約認購的比例，現場招標比例有所減少。簽約認購和現場招標最大的不同在于，現場招標的資源預算規模相對較大，都是影響力最大、最為黃金和稀缺的資源，如《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌節目的冠名就是現場招標;而簽約認購資源則是預算等級更加豐富多樣，大中小型企業都可進入。據廣告行業人士粗略統計，前天央視招標會的公開招標總額僅為80億元左右，比去年159億元的招標總額少了很多。
衰退趨勢難逆轉
個人電腦、平板電腦、智能手機等新“屏幕”的加入，讓“多屏時代”成為近年來最熱門的關鍵詞，并在潛移默化中改變了人們觀看電視的生活方式。過去，人們舉家圍坐在熒屏前，一家子都以看電視為樂。但今天，越來越多的年輕人不再看電視了。在網絡技術和移動技術不斷崛起的今天，年輕人拿著手機、筆記本電腦在移動狀態下通過網絡觀看視頻隨處可見，許多人已習慣于在大、中、小屏幕間自由流轉，喜歡多屏互動，很少會被鎖定在電視機前。這一點，甚至就連央視春晚這樣一年一度的熒屏盛宴也難以避免，其收視連年下滑。據央視索福瑞調查，2013年央視春晚在央視一套的收視率僅為11.36%，遠低于去年17.37%和前年18.34%，跌入歷史低谷。
前不久，《中國視聽新媒體發展報告(2013)》權威發布顯示，北京地區電視開機率從3年前的70%下降至30%。就是說，電視觀眾三年間流失了一半以上，接近6成。而且，流失的大多是年輕人，他們是通過電腦、手機、平板等上網的主體人群，也是消費的主流人群，由此就造成了電視廣告價值的下滑。被新媒體挖了墻腳，電視的未來令人憂慮，今年，央視或將失去“廣告王”頭把交椅，更讓人發出了“多屏時代，電視將死?”的感嘆。當然這種感嘆有點言重，但網絡興起、電視衰退的趨勢已經呈現，而且將很難逆轉。
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