傳統電視真沒人看了 都是智能手機的天下

市場調研公司尼爾森的最新調查，證實了一個已成為傳統看法的事實：智能機正在步步為贏，傳統電視則節節敗退。在電視行業最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現象尤其明顯。

尼爾森的調查顯示，傳統電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來每年都在增長。

此項調查是尼爾森首次嘗試對傳統電視、網絡、手機以及其它設備上的視頻觀看行為給予綜合評估。數據顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能機、平板電腦以及流媒體機頂盒、游戲主機等電視連接設備的使用量同比增長了25%以上，達到每分鐘850萬人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數下降10%至每分鐘840萬人。

很明顯，在用戶花在智能機、平板電腦以及電視連接設備的時間中，部分用于觀看電視節目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時間用在了智能機等移動設備上，這些設備上出現的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群。

市場調研公司尼爾森的最新調查，證實了一個已成為傳統看法的事實：智能機正在步步為贏，傳統電視則節節敗退。在電視行業最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現象尤其明顯。

尼爾森的調查顯示，傳統電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來每年都在增長。

此項調查是尼爾森首次嘗試對傳統電視、網絡、手機以及其它設備上的視頻觀看行為給予綜合評估。數據顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能機、平板電腦以及流媒體機頂盒、游戲主機等電視連接設備的使用量同比增長了25%以上，達到每分鐘850萬人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數下降10%至每分鐘840萬人。

很明顯，在用戶花在智能機、平板電腦以及電視連接設備的時間中，部分用于觀看電視節目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時間用在了智能機等移動設備上，這些設備上出現的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群。

在線音樂零售商eMusic前CEO、美國風投公司Venrock媒體投資人大衛·帕克曼（David Pakman）曾表示，用戶的注意力正持續從傳統媒體形式轉向流媒體游戲平臺Twitch、閱后即焚應用Snapchat等新平臺。年輕用戶的行為代表著未來，Facebook、YouTube等產品首先被青少年使用，然后再擴大到年齡更大的人群中。

這可能不是尼爾森或尼爾森的客戶想要聽到的，后者多來自傳統電視或電視廣告行業，但這是事實。他們應該清楚的是，當這種趨勢開始主導尼爾森等公司的分析報告時，一切可能就為時已晚。（財富中文網）