毫無意外，在6月1日舉行的格力電器（000651.SZ，簡稱格力）股東大會(huì)上，董明珠再度把董事長與總裁兩職一肩挑。但出人意料的是，從不曾改口過的董明珠，不僅主動(dòng)將格力手機(jī)的目標(biāo)銷量降低一半，更是為自己卸下了每年?duì)I收增加200億元的沉重包袱。
董明珠轉(zhuǎn)變的背后，格力發(fā)生了什么？
自起爐灶
5000萬部，是董明珠對格力手機(jī)銷量的新預(yù)期。在股東大會(huì)上，董明珠表示，格力手機(jī)的定價(jià)將在1600元，未來相信賣5000萬部不成問題。
而就在前不久，她對格力手機(jī)銷量的預(yù)期還是向小米看齊，2015年賣出一億部。
董明珠并沒有明確賣5000萬部手機(jī)的期限。格力電器市場部部長陳自力則對《華夏時(shí)報(bào)》記者說：“5000萬部是董總對市場的一個(gè)預(yù)估，我相信不會(huì)是太長期的目標(biāo)，也有可能會(huì)很快實(shí)現(xiàn)。”
自從格力手機(jī)被董明珠“突然”曝光后，何時(shí)上市便被外界時(shí)刻關(guān)注，但被委以智能家居入口重任的格力手機(jī)，卻一直不見蹤影。
在這次股東大會(huì)上，董明珠向在場股東開放了格力手機(jī)的預(yù)售。據(jù)記者了解，每人可以預(yù)訂兩臺(tái)，到貨時(shí)間則在一周之后。
陳自力對記者表示，現(xiàn)在格力手機(jī)主要面向股東、內(nèi)部員工以及戰(zhàn)略伙伴進(jìn)行內(nèi)部預(yù)訂?！皳?jù)我所知，這是手機(jī)出貨的第一批。”對于第一批格力手機(jī)的出貨量，他對記者表示，大概有幾萬部。
導(dǎo)致格力手機(jī)遲遲不能上市的一大原因是代工廠的產(chǎn)能跟不上。董明珠在股東大會(huì)上明確表示，格力手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入銷售階段，但目前產(chǎn)能受限仍供不應(yīng)求。她給出的期限是“年底就可以買到”。
而已經(jīng)組建手機(jī)部門的格力正在自起爐灶做手機(jī)。陳自力對記者證實(shí)，格力正在搭建手機(jī)生產(chǎn)線，“接下來的手機(jī)，格力全部都要自己生產(chǎn)。”
格力手機(jī)也將不再只限于在線下專賣店中出售?！案窳κ謾C(jī)的渠道有很多，專賣店只是其中一環(huán)，電商、移動(dòng)運(yùn)營這些都有可能，這主要根據(jù)手機(jī)的產(chǎn)能來定?！标愖粤τ浾哒f，最主要的當(dāng)然還是格力自己的渠道。
淡化年200億增長
在縮水手機(jī)預(yù)期銷量的同時(shí)，每年增加200億元營收的目標(biāo)也被董明珠淡化。她在股東大會(huì)上表示，增長不是一個(gè)量化的指標(biāo)，“每一年的增長有快有慢，今年的情況不會(huì)做承諾，但是說不定會(huì)有驚喜?！?/p>
2013年，董明珠提出了五年再造一個(gè)格力的目標(biāo)。她表示，要在2018年實(shí)現(xiàn)2000億元的營收，營業(yè)額每年增加20%。
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