2019年中國平板電腦市場復蘇：出貨量達2241萬臺

國際數據公司（IDC）最新發布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2019年第四季度中國平板電腦市場出貨量約581萬臺，在保持連續6個季度增長后開始出現下滑趨勢，同比下降3.9%。受Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）大幅增長搶奪份額的影響，Slate Tablet（傳統直板式平板電腦）出貨量約296萬臺，同比下降45.2%；Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）出貨量約285萬臺，同比保持345.1%的大幅增長。頭部廠商主要系列的產品形態轉換促使了Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）的快速增長。華為本季度依然保持中國平板電腦市場出貨量第一的位置。

2019年中國平板電腦市場復蘇：出貨量達2241萬臺，自2015年以來首次出現反彈，同比增長0.8%。商用市場下滑幅度較大，出貨量約480萬臺，同比下降16.4%。除受到宏觀經濟增速下行的影響之外，企業需求下降、政府全國性項目的減少也導致商用市場低迷的關鍵因素。只有教育行業在國家“教育現代化2035”、“教育信息化2.0” 以及 “二次薄改”計劃等影響下，保持增長勢頭，且連續三年增幅在20%以上。消費市場出貨量約1761萬臺，同比增長6.7%，拉動了整體市場的回暖。2019年在頭牌廠商的引導下，中國平板電腦市場一改前幾年低價低質，惡性競爭的混亂局面，產品加速升級，計算能力和外觀設計顯著提升，在滿足用戶需求的同時也激發了消費者購機/換機的動力，使得消費市場四年以來首次實現同比增長。

2019年中國平板電腦市場前五大廠商概覽：

蘋果：依然穩居市場第一位。蘋果iPad出貨量約為856萬臺，同比增長2.3%，占據市場份額38.2%，提高0.5個百分點。2019年蘋果在中國平板電腦市場的王者地位依然難以撼動。iPad air和iPad mini憑借性價比優勢大受市場歡迎；iPad 2019產品形態和屏幕尺寸發生變化，但相比前一代產品和競品對消費者吸引力有限，出貨量未達預期。隨著2020年伊始官方下調價格，將有助于提高競爭力。

華為：向蘋果發起挑戰。華為平板出貨量約為737萬臺，同比增長17.7%，市場份額占比32.9%，提升4.7個百分點。憑借價格段全覆蓋，產品計算能力的提升以及對線上線下全渠道的掌控，華為市場份額創歷史新高。隨著未來旗艦產品系列的繼續高端化，對消費者輕生產力辦公屬性的引導，同時借助華為大量其他終端用戶發揮多屏協同多終端生態應用體系優勢，華為平板電腦在高端市場的競爭力將進一步提高。

小米：產品線有待更新。小米平板出貨量約為123萬臺，同比增長32.5%，出貨量市場份額占比5.5%，提升1.3個百分點。小米平板4系列從2018年Q2才開始出貨，所以2019年出貨同比增長幅度較大。但是該系列產品生命周期已進入尾聲，如后續仍無產品更新，則很難憑借品牌效應持續對消費者產生吸引力。

聯想：重點發展商用市場。聯想平板出貨量約為76萬臺，同比下降31.9%，出貨量市場份額占比3.4%，下滑1.6個百分點。隨著內部架構體系的調整，聯想平板電腦將會繼續聚焦商用市場。隨著2020年人口普查項目的實施和教育行業的發展推動，聯想有望在商用市場獲得增長。

微軟：整體連續2年保持增長。微軟平板產品出貨量約為61萬臺，同比增長19.4%，出貨量市場份額占比2.7%，提升0.4個百分點。2019年微軟憑借與線上渠道合作的方式，增加促銷力度，在消費市場取得了同比增長25.5%的效果，拉動了整體出貨量的提升。同時，商用市場更多高端用戶也開始選擇surface系列，作為代替PC的日常辦公用機。

IDC認為，2019年中國平板電腦市場觸底反彈，出貨量在連續四年同比下降后，終于開始增長。整個2019年，中國平板市場份額向頭部廠商集中，蘋果和華為整體市場份額已超過7成，而在消費市場超過8成。目前頭部廠商的發展不但拉動整體市場出貨量的增長，而且引導了整個平板電腦行業的發展趨勢：

產品計算能力提升：時下旗艦芯片的使用，內存與儲存容量的提升，屏幕尺寸的擴大；產品高端化： 平板電腦平均單價由2017年的277美元提高到2019年的324美元；使用場景多元化帶來的產品形態轉變：引導用戶從單一的影音娛樂功能轉向輕辦公使用工具轉變，越來越多機型支持可插拔鍵盤和手寫筆的使用。

2019年，在頭部廠商的帶動下，中國平板電腦市場更加正規，恢復了良性發展態勢，提升了消費者相比以往更多的換機/購機欲望。

但是2020年伊始突如其來的新型冠狀病毒疫情，將對中國平板電腦市場造成重要影響：

01、2020年第一季度中國平板電腦市場面臨同比30%的下滑，全年將會同比下降9%。

通常來說，第一季度是一年當中平板電腦出貨最少的季度，同時疫情的出現導致的工廠復工推遲和工人的缺乏會使產品零配件供應及產品生產受到顯著影響。因此IDC預計，2020年第一季度中國平板電腦市場面臨同比30%的下滑，全年將會同比下降超過9%。商用市場受整體經濟形勢的影響明顯，伴隨著企業停工、中小企業生存困難以及政府和教育項目采購推遲，預計第一季度將會有超過30%的下降。消費市場受到線下渠道關閉的影響，預計也將下滑30%。后續隨著疫情的好轉，商用市場中政府和教育項目將會在下半年集中采購，而企業由于生存壓力的增大，難以恢復采購，全年商用市場會由原來預計16%的增長降為只有2.6%；消費市場由于消費者消費信心的低迷導致購機預算減少，雖然頭牌廠商新機發布計劃暫未受到影響，但全年最終仍會有超過10%的下滑。

02、線上渠道比例提升，線下渠道信心亟待恢復。

IDC數據顯示，2019年中國平板電腦市場線下渠道出貨量占比超過五成。但是受到疫情影響，有采購需求的消費者只能選擇線上購買，因此在2020年第一季度，線上渠道份額將會明顯提升。而線下渠道在疫情期間庫存周轉周期由常規的7-8周縮短為3-4周，渠道壓貨能力下降明顯。廠商須幫助渠道及時恢復信心，增加返利的獎勵措施。

03、整體平板市場挑戰與機遇并存。

雖然中國平板電腦市場受到此次疫情影響，出貨量將會明顯下降，但是挑戰中依然存在機遇。全國各級學校的延遲開學以及教育部號召的大力開展網上教學將會帶動老師或家長對平板的采購需求。平板相比于手機屏幕更大，對視力保護更好，相比PC使用更加便利，價格更有優勢。更為重要的是，家長對于在線教育的接受程度越來越高，未來將會改變家長給子女報名輔導班的使用習慣。伴隨著更多由線下教育轉向線上教育，在線教育的蓬勃發展將會利好平板電腦的增長。

IDC中國分析師郭天翔表示，整體來看，2019年中國平板電腦市場表現高于預期，主要依靠消費市場頭牌廠商新品上市的刺激拉動，但商用市場持續低迷。小品牌廠商生存壓力較大，而白牌市場依靠低價優勢仍能具有一定生存空間。但是“新冠”疫情的突然爆發，將會影響中國平板電腦市場2018年以來出現的良好勢頭。2020年危機與機遇并存，整個行業需要盡可能減少疫情不利影響，抓住危機中的機遇，積極應對，結合自身情況尋求增長。