去年我們協助出版了移動營銷行業書《決戰第三屏》。美國人寫的，很全面，挺生動，也比較容易接受。所以，一本半專業的書，大賣近2萬本。做出版的人，知道這是一個驚人數字。畢竟不是《盜墓筆記》。一個副產品，“決戰第三屏”名詞，在營銷圈里，被動詞化了，可見流行。
看到這本書在機場書店，被放在堆頭中間，與暢銷小說、企管圣經和成功學名著大言不慚地擠一起，并且真的成為2012十大暢銷工具書。事后，我們在思考原因。很簡單，應時因勢——手機等移動終端徹底占領了這個世界——人們的注意力也許超過50%都被轉移到移動終端上——所有跟企業相關的人都必須了解怎么在移動終端上做營銷——但移動互聯網發展速度快到市面上來不及出現任何一本有關的專業書——所以，世無英雄，豎子成名。
但是，《決戰第三屏》是美國人寫的書。非常好。但是不接地氣。說了移動營銷一大堆好，一大堆認識，還是不知道怎么干，特別是在中國怎么干。
于是，我們從2013年大約2-3月開始動手寫《移動營銷實務十講》。因為本人動了個心臟介入小手術，正好我們的合作編輯慧敏也回家生寶寶了，耽擱了半年。其實挺好，這半年的形勢、認知和操作，又發生深刻變化，并趨于穩定。晚了，倒還好了。生完孩子復出的慧敏，依舊專業凌厲，《實戰第三屏》的名字是她起的，當真是有“畫龍點睛”這回事，既強調了實務實操的特質，又與上一本《決戰第三屏》完美銜接，慧敏終究還是隨時為自己的出版社著想，希望帶動去年的書再賣1萬本。
這本《實戰第三屏》，說實話，是比較枯燥的。干貨，就別指望特別可口。近40個實戰案例，8個深入附加專題，近150張示意圖片，1個《2013中國品牌廣告主移動營銷指南》附錄，1個《2013移動營銷百問百答》附錄，近30萬字，300頁。
我們大致覺得，移動互聯網已經徹底裹脅了每一個人，包括寵物身上都被安裝了用于定位尋找的可穿戴移動設備，動物都被影響到了。因此，現世每一個人，都是這本《實戰第三屏》的潛在讀者;說得靠譜點，所有和企業相關的經營、管理和業務人員，每一個都是這本書的讀者;再務實點，至少品牌、營銷和廣告圈，移動互聯網圈和媒體圈，這三個圈子的人，不可不讀。其實，我有個想法，作為政府精英的那群人，最應該讀一讀，就像涂子欣的那本《大數據》一樣。他們不明白，好多事情，都不順遂。
整本書，就是告訴大家，怎樣在移動終端上，在移動環境里，針對移動消費者，展開營銷。特別限定，適用中國。再提醒一下，集中講品牌廣告，而不是以APPS下載安裝激活為主的業內廣告。全書，回答了四個問題：移動營銷為什么？移動營銷做什么？移動營銷找誰做？移動營銷怎么做？沒其他的了。
現在，提領整本書，也算是有些補充，總結了12點。因為內容截止日是2013年10月底。就在中間這一個月里，移動營銷的情況，我們對移動營銷的認識，又發生了些許調整和變化。
我們來講講，關于移動營銷，我們最好要知道的12個事實：
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