不光是收購的價格，收購的數量也發生了很大的變化。蘋果在過去的 18 個月中開展了多達 24 次收購，而這樣高頻次的收購也被很多人認為從側面證實了蘋
不光是收購的價格，收購的數量也發生了很大的變化。蘋果在過去的 18 個月中開展了多達 24 次收購，而這樣高頻次的收購也被很多人認為從側面證實了蘋果的創新能力正在流失殆盡。根據我們的了解，蘋果聘用了一名具有豐富收并購交易經驗的專門人士，正是他牽頭完成了 Beats 的收購案，并且聯系了知名電動汽車公司 Tesla 和蘋果的收購洽談，盡管后者最終由于價格方面不合適而終止了洽談。
我們在外面收購的意義并非在于維持公司的龐大。只要能夠幫助我們繼續創造偉大的產品，能夠對于我們的發展戰略帶來幫助，我們非常感興趣的公司，我們會一直對它們保持關注，和蘋果公司的體量無關。
——Tim Cook，2014 年 2 月
這也和 Jobs 的策略形成了鮮明的對比：這位蘋果公司的創始人傾向在公司內部解決一切產品研發和創新有關的問題；而顯然 Beats 的音頻流媒體業務對于蘋果來說頗具吸引力（盡管 Beats 和 蘋果自家的 iTunes Radio 用戶量都不怎么樣）。除了流媒體之外，Beats 為人所熟知的超大 logo 耳機和音響生產部門將會保持品牌獨立，或許蘋果自己也受不了浮夸如 Beats 這樣的品牌吧？
很多人都在質疑：Jobs 還在世的話，會做這樣的收購決策嗎？
而 Cook 則表示他在做決策之前從來不會考慮「Jobs 會不會這樣做」的問題，Jobs 在離世之前就告誡過他，不要考慮這種問題。
我認為他這樣要求我的原因在于他不希望我身上背負太大的壓力。因而，不論誰問出這些問題，我都會輕松地屏蔽掉他們。
——Tim Cook 回答關于 Beats 收購案的記者提問
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