擅于體育營銷的耐克也曾在游戲場上栽了一個大跟頭，耐克的“恐懼斗室”之籃球鞋廣告在公眾和媒體引起軒然大波，鬧得沸沸揚揚，最終惹火燒身，以“無知的錯誤”成就了“市場營銷的失敗”。專業(yè)人士總結說，“耐克在廣告上的劍走偏鋒是非常出名的，因此耐克的廣告招致非議也是不足為奇的”，看來體育營銷的成敗并非一日之功，企業(yè)進行體育營銷也是如此，沒有產品、服務、網絡、利潤上等綜合實力的積累，單拿贊助重大體育賽事為噱頭，炒作品牌，最終也是自找難堪，而且可能招來“滅頂之災”。
由此看來，品牌價值的提升并非一蹴而就，而是一個循序漸進的積累過程，期待著在世界杯等賽事的短期內高度集中的商業(yè)傳播，實際上往往會適得其反，賽事一結束，營銷、傳播就鳴鑼收兵了，其結局是可想而知的。
無論是體育營銷，還是經營策劃，除了基于產品和品牌的定位與特有屬性外，更重要的是，品牌塑造與傳播上的科學性、持續(xù)性和始終不渝。企業(yè)必須有充分的準備與周密的實施戰(zhàn)略，才能從容做好體育營銷。
（該文系作者舊作，本網轉載意在傳遞體育營銷與品牌意識。）
【相關鏈接】關于體育贊助
贊助被定義為“為了獲得某項資產（通常是運動、藝術、娛樂或者事件等）的可開發(fā)的潛在商業(yè)機會而向該資產支付現金或等價物”，體育贊助作為最廣泛而最直接的形式經過幾十年的運作已經逐漸成熟，企業(yè)捐錢捐物來支持賽事、組織或個人，其回報就是品牌的廣告效應，獲得消費者對產品和品牌的認可度，最終形成可觀的市場銷售量和經營利潤回報。據不完全統(tǒng)計，體育贊助占到贊助總支出的65%%以上。企業(yè)贊助體育賽事目的在于讓企業(yè)樹立在公眾面前良好的形象，讓公眾看到并記住企業(yè)的名字，以及合理利用企業(yè)現有資源。
【小編后話】中國電池網（微號：mybattery）
移動電源行業(yè)、電池行業(yè)、電動車行業(yè)、新能源汽車行業(yè)、太陽能電池行業(yè)是最與世界杯等體育營銷掛鉤的行業(yè)，品牌吻合度、關聯度較高。可惜的是，今年的巴西世界杯僅僅有中國英利（光伏代表）、中國南車（混合動力代表），而最需要加油、正能量的電池行業(yè)之中國品牌無一進入，一方面中國電池行業(yè)整體品牌意識不夠，作為中間工業(yè)品大部分人的思維就是：沒我的事！另一方面，世界杯體育贊助費用高昂，目前國內電池企業(yè)資金實力尚不夠，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃缺乏超前意識，早在幾年前世界杯的贊助就已經敲定，而幾年前電池行業(yè)還是掙扎在生存還是死亡的邊緣；另外，電池行業(yè)普遍缺乏互聯網思維和精神，還停留在傳統(tǒng)的制造階段，實際上電池行業(yè)及產品已經沒有人能離得開了，汽車、手機、移動信息終端、太陽能、電動工具、數碼相機、筆記本電腦等等幾乎與我們每一個人相關聯。或許中國電池行業(yè)還處于體育營銷的啟蒙階段吧？
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